苹果的悲剧

苹果的悲剧

苹果的悲剧

苹果   ( )是全球最富有的上市公司之一。 它的资产负债表上有近2500亿美元的现金和等价物,没有其他公司接近去年的595亿美元利润。 事实上,2017年只有53家美国公司的收入高居榜首。

大部分成功可归功于一件事:iPhone。 这是历史上最成功的发明,至少从商业角度来看。 苹果公司广受欢迎的智能手机产生了公司收入和利润的绝大部分,间接为其余业务提供了大量资金(包括其提供的服务以及与iPhone配对的可穿戴设备,如Airpods和Apple Watch)。

在不到十年的时间里,iPhone(以及模仿Android设备)已经在发达国家无处不在。 然而,这一成功为科技巨头带来了一个问题。

过饱和状态。

iPhone的销售增长空间不大了。 经过12年的演变,每次新设备迭代所带来的变化都变得如此渐增,以至于它们几乎毫无意义。 这导致更长的升级周期,这反过来导致iPhone销量实际上从最近的峰值逐年下降。 客户认为没有必要购买新产品。

上周,苹果公司报告其第一季度收入和利润下降多年:收入下降5%,主要原因是iPhone销售下降15%。 净收入也略有下降,但由于公司的股票回购,每股收益上升。 中国的弱势被认为是iPhone销量下滑的原因,但有迹象表明全球旗舰产品消费疲劳。 一个迹象是:苹果似乎认为,从iPhone中挤出更多收入的最佳策略是提高价格。

这些最新数字是否表明该公司已达到顶峰?

下一件大事

信息高速公路的肩膀上到处都是曾经很棒的科技公司,这些公司在路上滑行。 索尼与Walkman和Trinitron电视在20世纪后期主导了消费电子产品。 现在它被认为是一个有点玩家。 掌上电脑的制造商Palm掌握了掌上电脑的早期领先地位,这是智能手机的先驱,但此后一直处于困境之中。 黑莓   苹果公司击败智能手机市场,但被iPhone绝杀。

投资者,行业观察家和消费者已经等待多年,让苹果公司通过引入下一个重大事件,或通过进行大规模收购以重塑新业务来让全世界感到惊讶。

然而,在Tim Cook时代(始于2011年),Apple推出的唯一重要新产品是Airpods和Apple Watch。 虽然这两种产品都能找到受众,但它们大多是iPhone的补充产品。 它们都不具备iPod,iPhone甚至iPad所具有的独立突破性发明的特性。 而Apple的其他产品部门,包括Apple TV,Homepod,Airpods和Apple Watch,仅占iPhone去年收入的10%。

蒂姆库克的苹果公司主要致力于开发其服务部门,而不是开发新的硬件。 它推出了Apple Music,该 ,创建了Apple Pay,并发展了App Store业务。 所有这些服务都与iPhone密切相关。

虽然苹果专注于服务,但它在其他快速增长的科技领域却落后了。 它与Siri的语音激活技术派对来得早,但其虚拟助手已经落后于亚马逊 Alexa。 它的Homepod智能扬声器远没有亚马逊Echo系列或谷歌主页那么受欢迎。 虽然Apple拥有iCloud,它拥有自己的专有云生态系统,可以存储用户的照片,联系人,邮件和其他数据,但它却放弃了构建企业云业务的机会,该业务为亚马逊和微软等竞争对手带来了数十亿的利润。

与此同时,苹果公司在它希望引起轰动的领域有一些错误的开端。 它几年来在开发智能电视领域的努力几乎没有显示出来,最近关于其自主车辆努力的最新消息是 。

专家们长期以来一直在猜测这家iPhone制造商可能会购买特斯拉或Netflix,这些举措将立即将其推向电动汽车或视频流的领导地位。 到目前为止,该公司没有表明它正在努力实现任何此类重大收购。

出于想法

与其进行大规模收购或开发突破性技术,苹果公司在很大程度上将其利润用于股票回购。 在2018财年,它回购了价值高达727亿美元的股票。 苹果本可以用这笔钱购买特斯拉,但仍然剩下210亿美元。

在过去的六年中,它在股票回购上花费了2384亿美元,在股息上又增加了719亿美元。 地球上只有一个面包师的十几家公共公司,它们无法通过该资金获得。

股票回购并没有什么不妥。 事实上,很多投资者都在呼吁更多投资者。 但这种策略并不适合拥有苹果公司的远见卓识和史蒂夫乔布斯印记的科技公司。 值得注意的是,乔布斯拒绝允许苹果公司在运营公司时支付股息或回购股票。

股票回购的真正问题在于,虽然它们是管理层分散利润的一种方式,但它们并没有改善基础业务。 如果他所能提倡的所有人都回购公司股票,那么库克首席执行官并不能证明每年有数百万人成为战略领导者。

Apple正在投资研发 - 在过去的六年中,它在研发上花费了544亿美元。 但它对新产品的支出几乎没有显示出来。 它的秘密自动驾驶汽车装置似乎落后于Alphabet,Uber和Tesla等竞争对手。 虽然它具有硬件和已安装的设备基础以使其在视频流中具有优势,但它无法在该业务中获得任何牵引力。

那么,苹果公司的悲剧似乎是,凭借其丰富的资产负债表和发明文化,该公司并没有辜负其声誉。 无论是在自动驾驶汽车,增强型/虚拟现实,无人机还是其他任何领域,Apple都能够很好地生产下一个突破性的消费技术。 但相反,管理层似乎很满足于将其利润返还给股东并榨取股价。

借用另一家公司的标志性领导者Facebook的想法   首席执行官和偶尔的蒂姆库克战斗人员马克扎克伯格曾说过,“最大的风险不是承担风险。......在一个正在迅速变化的世界中,唯一能够保证失败的战略就是不承担风险。”

库克可能想要注意。 由于iPhone的销售额下降了两位数,苹果公司的整体收入下降,似乎多年的保守主义和风险厌恶情绪正在赶上公司。 在科技界,站着不动是无法保持领先的。

这篇文章在Motley Fool中。

拥有亚马逊,Facebook和Netflix的股票。 Motley Fool拥有并推荐Alphabet(A股),Alphabet(C股),亚马逊,Apple,Facebook,Netflix和特斯拉的股份。 Motley Fool拥有微软的股份,并有以下选择:2020年1月长期对苹果公司拨打150美元电话,在2020年1月份对苹果电话公司拨打155美元电话。 黑莓傻瓜推荐黑莓手机。 Motley Fool有 。


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